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微博视频号能否拯救没落的微博？
无论是月、日用户增速放缓，还是用户参与度下降，都会对广告主的广告产生一定的负面影响。此外，微博上bilibili、颤音、Aauto faster等短视频的巨大竞争压力，也使得微博越来越难以货币化。
出 品 | 异观财经
作 者 | 炫夜白雪
在短视频时代，奄奄一息的微博现在正被越来越多的用户“抛弃”。
北京时间12月28日，微博(NASDAQ: WB)发布截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务业绩报告。
财报显示，2020年第三季度，微博净收入4.657亿美元，同比持平；净利润同比暴跌77%，从去年同期的1.46亿美元跌至3380万美元。
或者受财报数据影响，截至东部时间12月28日，微博下跌13.50%，至每股38.33美元，总市值86.8亿美元。
用户“弃用”微博 月活用户较一季度减少3900万
短视频时代，bilibili、颤音、Aauto rapper等短视频平台吸引了大量用户。相比之下，微博对用户的吸引力日益减弱，用户在微博平台上的停留时间也在减少。
随着2020年初突发公共卫生事件，人们被迫呆在家里，休闲时间增加，使得社交和教育平台迎来了“红利期”。
今年第一季度是疫情最严重的时期。受新冠肺炎疫情影响，微博、bilibili等短视频平台也享受到了疫情流量的“红利”，用户规模大幅提升。
据微博财经报道，2020年Q1月直播用户达到5.5亿，日直播用户达到2.41亿，创历史新高。月直播用户比去年同期的4.65亿增加了8500人，日直播用户比去年同期的2.03亿增加了3800人。
Q1在2020年也是bilibili用户增长最快的季度。根据财务报告，在Q1 2020年，bilibili的月用户数达到1.72亿，而2019年第四季度为1.3亿，净增4210万。
疫情缓解后，平台能否满足疫情带来的流量红利，可以从平台用户转化率得知。相比bilibili等短视频平台，微博由于缺乏高质量的内容，很难留住用户。
随着我国疫情的稳定，微博和短视频平台用户留存形成强烈反差。相比之下，更多的人在“抛弃”微博，更多的用户选择停留在内容丰富的短视频平台。
财报显示，截至2020年9月30日，微博月活跃用户5.11亿，较去年同期净增1400万，较上季度的5.23亿元减少1100万。与2020年Q1 5.5亿相比，减少了3900万，甚至低于2019年第四季度5.16亿的月生活。
(来源：微博财经报道)
与此同时，微博的日常用户也在减少。财报显示，截至2020年9月30日，微博日均用户(DAUs)为2.24亿，同比净增800万，比上季度减少500万。
(来源：微博财经报道)
微博未能抓住疫情的流量红利，月、日用户减少，微博对用户的吸引力下降，用户抛弃微博，转向内容更丰富的短视频平台。
Bilibili 2020年第三季度财报显示，bilibili第三季度月用户达到1.97亿，较去年同期的1.28亿净增6930万，较上季度的1.72亿净增2560万，较2020年第一季度净增2480万；bilibili日均用户达到5330万，同比净增1570万，同比增加3760万，比上季度的5050万增加280万，比2020年的Q1增加250万。
对比微博和bilibili可以发现，相比短视频平台，微博对用户的吸引力日益减弱。被“抛弃”的微博是一个短频平台，微博逐渐被边缘化。
净利润同比骤降77% 微博货币化受阻
用户和参与度的下降意味着广告收入会缩水，必然会影响微博的货币化，那么微博的市值自然会相应减少。
财报显示，2020年第三季度，微博净收入为4.657亿美元，同比持平，按去年同期汇率计算，同比下降4%。
从微博的收入构成来看，广告和营销收入是主要的收入来源。
第三季度，微博广告和营销收入为4.167亿美元，比去年同期的4.125亿美元增长1%。主要客户和中小企业的广告和营销收入为3.875亿美元，比去年同期的3.933亿美元下降1%。
广告收入一直是微博的主要收入来源，贡献了近90%的运营收入。
微博的广告营销业务主要由KAs(重点品牌客户)和中小企业(中小客户)的广告营销收入组成。第三季度，微博来自KAs和中小企业的收入为3.875亿美元，比去年同期的3.933亿美元下降1%。
在薄弱的宏观环境和突发公共卫生事件的影响下，中小企业的管理面临挑战。所以广告的预算也收紧了，互联网平台的广告业务也受到一定程度的影响。
收紧中小企业的广告预算，意味着中小企业更愿意将有限的预算投入到用户参与度高的短视频平台，进而更加注重微博广告和营销收入。
第三季度，bilibili广告业务实现收入5.6亿元，同比增长126%。
微博在直播和短视频上都有布局，也在增加电商数量。
微博CEO王高飞曾表示：“从第二季度开始，微博将使企业直播和电商直播成为标准化产品。”可见直播将成为2020年微博的重点方向。
今年1月，有媒体报道跨境电商平台海洋终端完成了数亿元的D轮融资，投资方是新浪微博；今年3月，新浪微博基金的风险投资公司入股上海品友电子商务有限公司，这是MCN一家电子商务机构在网上的名人。
但是，效果并不理想。从目前的营收和净利润来看，微博在直播、电商和短视频方面的布局并没有给微博的营收带来实质性的贡献。
财报显示，第三季度微博增值服务收入为4910万美元，较去年同期的5530万美元下降11%，主要是直播业务收入下降，被会员业务收入增加部分抵消。
与微博增值服务收入下滑形成鲜明对比的是，bilibili增值服务第三季度收入9.8亿元，同比增长116%。bilibili认为，这项业务的收入增长主要是由于直播和大会员业务的快速增长。
无论是月、日用户增速放缓，还是用户参与度下降，都会对广告主的广告产生一定的负面影响。此外，微博上bilibili、颤音、Aauto faster等短视频的巨大竞争压力，也使得微博越来越难以货币化。
净利润是企业经营的最终结果，是衡量企业经营效率的主要指标。
财报显示，第三季度归属于微博的净利润为3380万美元，与去年同期的1.46亿美元相比，同比下降77%。微博每股稀释净利润为15美分，而去年同期为64美分。归属于微博的非GAAP净利润为1.53亿美元，与去年同期的1.76亿美元相比，同比下降13%。稀释后的每股净利润为66美分，而去年同期为77美分
微博放不下视频 屡败屡战
短视频已经成为一个国家的现象级存在，不断吞噬着属于微博和长视频的时间。字节跳动(颤音)和Aauto Facter等行业领导者不断投资创建自己的内容，并从其他平台获取内容。
事实上，微博一直在视频轨道上布局，但相关的p
2013年，在新浪的支持下，艺兮科技先后推出了二炮、小卡修、直播等产品，当时一度领先。但在2017年，二拍和直播失去了竞争力，被微博收购。
2018年，微博推出了自己的短视频App“爱动小视频”，但后来并没有掀起什么波澜，一片沉寂，默默无闻。
2019年，微博再次推出绿洲。推出之初，娱乐明星帮忙，声势浩大。现在关于绿洲的声音少了很多，在推出之初就已经淡出光环了。
今年微博推出了微博视频号。据微博第三季报道，截至11月，微博视频数已超过75万，其中百万粉视频数已超过1.3万。
这个数据对微博本身来说还是不错的。但是比起bilibili，颤音，快手，就逊色了。
Bilibili 2020年第三季度财报显示，报告期内bilibili每月活跃UPs数量同比增长51%至170万，每月平均视频提交量同比增长79%至560万；在bilibili，新增百万播放视频数量同比增长73%，万粉以上UPs数量同比增长75%。
根据颤音今年9月发布的数据，在过去的一年里，颤音创作者的数量增加了约1.3亿，新成长作者的数量达到72万，新成长作者成为百万粉的数量超过7000。
微博视频号寄予厚望。2009年建立的微博已经走过了十年，在短视频时代已经落后于微博。能否给未来的微博带来“希望之光”，能否帮助微博留住更多用户，提高用户参与度，最终帮助微博实现商业化，还需要时间去观察。
微博视频号想吸引更多的创作者贡献高质量的内容，离不开资金的支持。面对bilibili、颤音、Aauto faster等众多对手的竞争，微博的未来并不容易。
目前，微博面临着自身结构性因素和竞争对手压力的双重挑战。当用户减少甚至减少时，用户使用微博的时长减少，使得微博用户运营和参与指标持续承压。
现有业务收入面临停滞压力，用户平均货币化空间有限。但是新的商业尝试需要大量的资金支持，未来的前景充满不确定性。被边缘化的微博有最终被淘汰的危险。