当前位置：第一金融时报 >> 科技前沿 >> 格力低调的线上大宋5G手机销量还是个谜
格力低调的线上大宋5G手机销量还是个谜
据悉，2019年格力东明珠店格力三代累计销量未超过6000台。但有分析师认为，相比前三代手机，大宋5G手机的价格缩小了与市场同类产品的差距。
12月12日晚，格力电器今年最后一次全国直播在“家”珠海圆满落幕。那天晚上，董明珠一如既往的努力着，背着为格力直播的货物在舞台上，在镜头前迎着突如其来的冷空气。
直播最终获得25.1亿元的销售额。空调、洗冰、厨卫、各种小家电、空气消毒净化器、新能源移动核酸检测车.格力的新老产品逐一亮相，但格力的手机却不见踪影。
5天前，格力低调在其官方商城推出大宋5G手机。虽然这个动作是四五天后才发现的，但还是引起了很多讨论。只有两个重点：大宋和5G。
与之前相比，这次格力第一次推出5G手机，第一次以大宋为品牌。对此，格力电器12月10日对相关媒体表示，5G手机的推出是集团层面的部署，用大宋品牌取代格力品牌是为了更好地将格力的二级子品牌推向前台。
从最初的“超越小米”到格力的“智能”入口，格力近年来不断调整手机业务的定位。唯一不变的是董明珠的固执。无论如何，没有她的坚持，格力的手机可能不会走到今天。
“不要按你说的做。”
2015年1月6日，格力电器董事长董明珠录制了深圳卫视财经节目《百佬会》。谈到雷军的小米手机，她突然说：“我想做个手机，分分钟，太容易了。”“做手机肯定会超过小米。”当时大家都以为她只是说说而已，但是过了两个多月，董明珠真的开始有手机了。
同年3月18日，在中山大学博雅讲堂的“传统企业突破性成长”现场，格力电器董事长董明珠突然宣布，格力手机已经做好。“我已经在用了。”
不到半个月后，格力手机通过官方备案，出现在工信部电信设备认证中心网站上。外观上，格力手机外观规整，前黑后白，后壳印有“格力”Logo，尺寸139708.8mm，重量118克。
配置方面，格力手机采用5.0英寸，720P屏幕(TFT技术)，搭载1.2GHz高通四核处理器，1GB内存，8GB机身存储(最大支持32GB扩展)，摄像头组合为200万像素前置摄像头和500万像素后置摄像头，运行安卓4.4.4系统。
同年6月1日，格力电气召开股东大会。董明珠在会上透露，格力手机已经开始内部销售，供不应求。外部价格1600元/台。
但是格力的手机无论从外观、配置还是价格上，都很难与当时市场上的主流产品相媲美，甚至被网友吐槽为“低价高价”。唯一的亮点就是手机打开时董明珠的问候，让人佩服。
据《21世纪经济报道》不完全统计，自2015年3月格力手机正式亮相以来，格力手机话题多次上热搜，董明珠在大大小小的公共场合反复提及格力手机的原因和目标，包括回复外部提问。
在2015年6月12-13日于北京召开的“2015政和岛邻里大会”上，董明珠表示，格力手机的特点是“智能物联网”，手机内置无线模块，可以远程监控电器。这是她第一次提到格力手机和格力业务的关系。对于销售，她还说：“格力手机根本不卖市场，团购都来不及。”
2015年7月10日，格力全球首家时尚生活博物馆在杭州开幕。当时董明珠在接受媒体采访时，不仅展示了自己的手机，还再次强调“小米是手机，格力可以做，在小米擅长的手机领域，格力还是可以玩的。”
最初董明珠说格力手机可以卖1亿台，但是格力手机不对外销售怎么会忍不住引起外界的怀疑。
后来，董明珠在当年9月的一次媒体采访中回应。“有人说‘董明珠说手机卖5000万，改口’我从没改过口。5000万或者1亿对格力来说都不是问题。“她说格力手机没有选择打价格战来冲销量，是因为对消费者负责。“为什么格力手机用我的照片做开机屏幕？不是因为省里的广告费，我想告诉消费者，我是格力手机的创始人，这是尊重消费者。”
而对消费者负责的格力手机，对经销商并不是很友好。期间有一集，就是那年8月，聚划算短暂上线后，格力未对外销售的手机下架。根据格力当时的官方微博回应，是经销商个人行为，未获得格力授权，被撤销。
据网上消息，格力的第一代手机并没有出现在零售市场，只是内部分销，后来被曝员工和经销商被迫购买。对此，格力电器在官方微博上回应强制购买为假新闻。
神秘的销量
其实格力手机的实际销量一直是个谜。
在2016年1月召开的广东省第十二届人民代表大会第四次会议开幕式上，董明珠说：“格力的手机一出就卖。格力还在建设中，目前金额太小。”她还说，格力手机不是要和小米PK竞争，而是要和市场竞争。
同年5月，董明珠在接受《中国企业家》杂志专访时说：“如果格力与华为合作，一年上亿台肯定没问题。”但当被问及是否有与华为合作的计划时，董明珠笑了笑，没说话。
《21世纪经济报道》注意到，除了小米身上的10亿赌注，华为是董明珠经常说的标杆对象。2017年3月，董明珠参加央视《对话栏目》。无独有偶，余承东也在专栏里，所以董明珠谈了自己对华为手机的看法。
董明珠当时说华为营收5000多亿，值得格力员工学习，格力需要迎头赶上。关于华为手机，董明珠表示希望有一天华为能成为世界第一，到时候格力的手机也能成为世界第二。
这不仅是一个美好的希望。在两个多月后的格力电器2016年度股东大会上，对于格力手机，董明珠再次放出话来说：“华为卖老板，我卖二胎。”
尽管格力手机这几年销量和口碑都不尽如人意，但完全没有打击董明珠的信心。2018年两会期间，前两代手机销量不好的时候，她对媒体说：“我觉得我会成功的。”后来，面对记者的再次追问，她直接反驳：“我的手机还没有上市销售。为什么说格力做手机失败？”
此前，董明珠曾透露过自己对手机市场的看法。二代手机线首秀两个月后，董明珠在直播视频中说：“在做手机之前，有人说手机市场已经是红海了，不要进去。但是，我认为红海市场是没有技术，没有创新造成的。红海和蓝海的区别主要取决于企业创新的决心。一旦有了创新和技术，就能打破红海市场，格力要做世界。最好的手机。”
后来发生的事情证明，在董明珠眼里，世界上最好的手机的一个特点就是包含了“抗摔”。
在第二届中国制造峰会论坛上，董明珠说：“今天，我可以大胆地说，我的手机是世界第一。当然，我不是先说销量，但至少可以先说我对消费者的承诺和我(手机)的质量。我今天来是想说我的(手机)掉两米就不会掉坏。你敢摔？”说着，将手中的格力手机摔在了地上。果然没坏。
2017年和2019年，格力先后发布了彩色手机(第二代小屏版)和第三代手机，售价分别为3200元/台和3600元/台，在配置上达到了中档手机的水平。
以《色彩世界》为例。配置方面，搭配Snapdragon 820处理器。在摄像方面，索尼配备了前置800万像素后置镜头。凭借5.5英寸1080p屏幕、4GB内存和64GB机身存储(UFS 2.0)，3000mAh容量的电池可以在30分钟内充电50%。
但最后不管是二代还是三代，市场反应还是一般。对于三代，业内有人评论说“处于2018年上半年的水平”。据悉，格力第三代手机确实在2018年年中通过了入网许可，但由于未知原因被推迟到2019年3月。
想打破“低价高价”的印象？
尽管外界不断质疑，也从来没有人知道格力手机是哪里生产的，但董明珠做手机的决心并没有动摇。在接下来的四年里，格力先后推出了第二代、第三代以及最新的大宋5G手机。
根据格力东明珠店发布的大宋5G手机最新配置，虽然面值有所提升，但是槽位很多。配备Snapdragon 765G双模5G芯片，采用6.81英寸盲孔全屏，S形质感机身，前置16MP镜头，后置64MP 8MP 2MP 2MP四摄像头，5000mAh容量电池，机身厚度达到9.3mm有“迷人的夜极光”和“叶瑶星河”两种颜色可供选择。
有手机评测媒体称，与目前的安卓手机阵营相比，大宋5G手机在机身厚度、显示屏、充电功率等方面被网友评价为“不真诚”。相比价格，同样搭载低端处理器的Snapdragon 765G、Redmi K30、vivo Z6、小米10青春版等手机价格都是一个字起的千元机，而大宋5G手机官方价格从2699元起。
销售渠道方面，据格力介绍，目前除了传统的格力官方渠道，大宋5G手机还将在天猫、JD.COM等电商平台官方旗舰店，以及董明珠等地直播销售。但据记者搜索，截至12月15日，天猫和JD.COM还没有将产品下架，而大宋5G手机在格力东明珠店的累计销量为1006部。
相比之下，硬件配置与大宋5G手机基本相同的红米K30上线一周，在JD.COM平台上仅售出14226台。但即便如此，上架一周左右的大宋5G手机，已经超越了前几年格力手机的最好成绩。
据悉，2019年格力东明珠店格力三代累计销量未超过6000台。但有分析师认为，相比前三代手机，大宋5G手机的价格缩小了与市场同类产品的差距。
今年在桂林的演讲中，记者注意到，董明珠在介绍格力多元化业务时，手机所在的通信业务在格力消费板块上市。或许，格力的手机业务，就像董明珠之前说的那样，“需要时间来沉淀”。