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据称今年75亿元的销售额难以实现 森林“0糖”能跑多远？

本报记者徐杰见习记者王军

最近，关于袁琪森林是否在融资的消息再次引起了业界的关注。

“融资越多越危险，融资背后可能有赌博协议。”中国品牌研究院朱告诉《证券日报》记者：“森林表示，2021年将实现销售额75亿元。销售目标背后是资金绑架：早业绩、早上市、早套现。”

融资传闻袭来

1月25日，据报道，袁琪森林正在考虑新一轮5亿美元的融资。如果融资完成，袁琪森林的估值可能达到至少40亿美元。对此，记者《证券日报》试图采访袁琪森林总裁办公室品牌运营部相关负责人，但截至发稿时，对方仍未给予回应。但随后有媒体报道称，公司相关负责人回应融资传闻为“不实”。

根据天眼查App的信息，袁琪森林成立于2016年，是一家专门从事无糖低热量产品的互联网饮料公司。然而，作为袁琪森林主题的“零糖零热”在市场上一直存在争议。

1月中旬，慕尼黑大学的一位流行病学硕士在知乎对袁琪森林的奶茶产品提出质疑：“无论是牛奶蛋白、牛奶脂肪还是乳糖，都有能量；袁琪森林中额外的果糖和卡路里几乎与普通含糖饮料中的白糖(即蔗糖)相同。一瓶480ml咖啡味奶茶的能量为206千卡，相当于一个18-49岁体力活动较轻的女性的1/3午餐。”知乎用户还说，袁琪森林奶茶的产品标签上写着“0蔗糖低脂”，口号是“奶茶不怕脂肪”，但产品背面的成分表显示，虽然奶茶不添加蔗糖，但实际上添加了结晶果糖。果糖，喝多了会对肝脏健康造成危害。

袁琪森林公司随后发表声明称，部分批次产品的标签已被修改，并承诺在三个月内再次升级标签，以明确识别含糖量。记者发现“奶茶不怕胖”的口号被删除，改为“不加糖不等于不加糖”。

竞品步步紧逼

随着消费者健康意识的增强，“无糖”产品受到青睐，“无糖”饮料成为2020年的消费热点。各大品牌纷纷推出无糖产品，迎合消费趋势。

此前，《证券日报》记者在走访各大超市后发现，一种外包装与袁琪森林非常相似的饮料被放在与袁琪森林相同的货架上。北京清泉出山饮料有限公司(简称“清泉出山”)生产的这款名为“清亭”的饮料也是以“0糖0脂”为主。区别是青亭有卡，袁琪森林没有卡，青亭价格便宜很多。

根据天眼查应用的信息，清泉初山的负责人狄杰曾是袁琪森林的股东。在他退出袁琪森林的前三个月，也就是2018年5月24日，清泉初山成立。

虽然大小品牌挤在同一条轨道上，但袁琪森林的真正控制者唐斌森将袁琪森林2021年的线下销售目标定为75亿元。

“根据2020年约20亿元的实际销售数据(袁琪森林声称30亿元)，袁琪森林很难在2021年实现75亿元的销售额。假设一个良性的发展状态，袁琪森林已经推出了20个新产品，按照一个产品1.5亿元的销售额只能实现30亿元。袁琪森林必然会通过过度销售来实现销售，但新产品太多，经销商可能不会接受这些商品。”中国品牌研究院研究员朱在接受《证券日报》采访时说，今年1月中旬走访市场后，发现森林的大部分产品都是2020年9月生产的。通过走访经销商、分销商和终端，发现袁琪森林的库存非常大，约为30%。

在赶超新老玩家、产品同质化严重的大环境下，袁琪森林能跑多远？