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周杰伦代言海澜之家！82亿元库存有希望了？

  你一年拜访一个男人的衣柜几次？
  熟知明星效应的海澜之家，在微博上宣布，喜欢提及新代言人周杰伦
  钟注意到是卫的代言人，代言了十年。从魏到，一些网民笑着说，可能是因为穿的青少年几乎到了穿的年龄
  很多网友说：“周杰伦为我代言，我想买”、“给我老公买一个同样的周杰伦"”和“请给我爱的人一个海澜之家".”
  然而，周杰伦能独自挽救海澜之家82亿元的积压吗？
  去年的收入增长并没有增加利润
  你对海澜之家？的第一印象是什么？它是“一年只去两次”的“男人衣橱”吗？在最新版本中，海澜之家将自己定义为一个与国家偶像牵手的国家品牌。
  巧合的是，海澜之家股市最近也出现反弹。有网友笑说：“这就是顶流的力量。”
  事实上，从印小天到林更新到周杰伦，海澜之家都在表达通过反复代言人进一步扩大品牌影响力的决心。当然，这种决心是以销售费用为代价的。
  风能数据显示，海澜之家年销售成本从2012年的1.86亿元增加到2019年的24.67亿元。同期，海澜之家营收也从13.68亿元增加到219.70亿元。但从2017年到2019年，销售费用的增速大于同期收入的增速，可能说明广告已经逐渐无法带货。
  此外，2019年，海澜之家，首次出现了不增加利润而增加收入的现象。2019年全年，海澜之家收入同比增长15.09%，但归属于母亲的净利润同比下降7.07%。受新冠肺炎肺炎疫情影响，2020年上半年，海澜之家同学会净利润同比下降55.42%。
  运货能力弱、疫情困的海澜之家，能否被顶流周杰伦？拯救这还是要看未来的“真金白银”(销量)来验证。
  面对库存疑虑，董事长当场发怒
  海澜之家因其高库存而受到资本市场的最大批评。
  风数据显示，自2015年以来，海澜之家的库存没有超过80亿元，公司2015年至2019年的库存占收入的比例分别为60.5%、50.8%、46.7%、49.6%和41.2%。2020年上半年，海澜之家的库存达到82.17亿元，甚至超过了同期的收入(81.02亿元)。
  虽然库存是服装行业的痛点，但海澜之家的库存水平显然处于行业的高水平。海澜之家的高库存问题可能与其轻资产运营模式有关。数据显示，海澜之家对加盟店采取准直销的管理模式。加盟商拥有加盟店的所有权，将店铺内部管理委托给公司，但不承担库存滞销的风险。