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虾米音乐倒闭背后:洗牌的网络音乐和大而散的阿里娱乐
作者：时代财经秦毅编辑：石承超
来源：视觉中国
最近传闻虾米音乐将于明年1月关闭。目前虾米音乐的很多高管都在开会，为下一次人事变动做准备。对于这个传闻，虾米音乐官方回应：无可奉告。
虾米音乐成立于2007年，最初由Emumo演变而来，Emumo是一个付费网站，旨在链接音乐人和用户。虾米音乐成立后定位为高端音乐爱好者的听歌软件，被阿里收购。2015年3月，阿里巴巴宣布将虾米音乐与日常声音结合，形成阿里音乐。
值得一提的是，在这个谣言被披露之前，虾米音乐被反复披露是关闭的。但是，这个谣言已经被锁定到明年1月，这一波预测很快引起了市场的热烈讨论。从讨论来看，很多用户已经默认谣言为既定事实。
“如果是封闭的，你竞争不了QQ音乐，也竞争不了网易云。真的没有存在的必要。”在一个职场社交平台上，一位被认证为阿里巴巴员工的用户评论道。
据媒体报道和业内相关分析人士透露，此次关停也宣布阿里大学娱乐业务再次受挫。易观国际的共同娱乐分析师廖旭华告诉时代财经，尽管这个消息目前还无法证实，但他并不感到意外。“从2015年开始，虾米逐渐失去了对用户的吸引力。音乐平台的竞争筹码主要是版权和原创内容。后者曾经是虾米的优势，但对之前的版权竞争反应并不好。”
关于虾米音乐辞职的传闻，中国娱乐智库分析师高对表示，从行业生态来看，在突发疫情的影响下，网络音乐市场发展空间很大，也面临新一轮的行业洗牌。
内部人做高管是错误的决定吗？
虾米音乐有五位创始人，其中四位来自阿里。创始人王浩曾经是阿里的系统分析工程师，另外三位分别是阿里中文站原运营经理、原技术总监陈、原中文站开发工程师吴依群。目前，根据工商数据，董事长核心执行官是华纳音乐中国前执行副总经理兼音乐总监宋克。
被阿里收购无疑是虾米音乐发展中的亮点时刻。虾米音乐作为阿里大学文化娱乐生态图的重要成员，得到了阿里的资本和资源的祝福。比如2014年虾米音乐花了3000万买下了《中国好声音》第三季的音乐版权。2016年，高、何炯加盟阿里音乐，也为虾米带来了一大批粉丝。
然而，尽管阿里付出了巨大的努力，运营模式的失误，网络音乐市场的激烈竞争，虾米音乐还是一路走到了低谷。
一位曾担任酷我音乐总监的受访者向时代财经回忆道：“2014年，整个在线音乐的市场份额，酷狗19%，QQ音乐16.8%，酷我13.5%，天天听13.2%，而网易云音乐和虾米音乐的市场份额很小。但一年后，属于阿里音乐的日常声音消失了。”
“事实证明，内部人做高管是一个错误的决定，因为缺乏互联网行业逻辑。每天消失后，阿里音乐只有虾。虾米一开始确实很有特色，但在版权的核心竞争中没有一席之地。”受访者说。
2018年左右，在音乐版权的争夺中，虾米音乐大量歌曲下架。2017-2018年，网络音乐基本形成了QQ音乐和网易云音乐并存的格局。其中QQ音乐占据版权优势，网易云专注于感受，提供小而美的用户体验。
追溯背后的原因，有外在的担忧，也有内在的烦恼。2018年，整个阿里娱乐处于高层换届频繁、反腐整风的动荡之中。其中，阿里娱乐优酷前总裁、阿里音乐CEO杨伟东因受贿855万元被判处有期徒刑7年。
易观国际发布的数据显示，2017年12月虾米音乐的活跃用户数仅为1131万，排名第六，几乎是市场份额最高的酷狗音乐的1/20，占前三名活跃用户总数的1/40。
当时的同行发展是腾讯音乐和中国音乐集团(CMC)合并成立腾讯音乐娱乐集团(TMC)，有酷狗音乐、QQ音乐、酷乐、音乐财务部、版权管理部、法律管理部六条业务线。此次合并是在线音乐行业规模最大的一次。直到2018年底，腾讯音乐娱乐集团在纽约证券交易所注册，成为中国第一家在线音乐股票。
腾讯音乐娱乐集团这几年表现不错，已经成为了一个挡箭牌。2019年，腾讯音乐娱乐集团总收入同比增长34.0%，达到254.3亿元(36.5亿美元)，营业利润同比增长126.7%，达到46.2亿元(6.64亿美元)。今年，在线音乐服务的支付率达到6.2%，而2018年为4.2%，2017年同期为3.2%。
腾讯音乐上市后，“网易云音乐和虾米音乐合并”一直是备受关注的话题。2019年6月，据中国经济网报道，引用音乐投资圈人士的说法，两者合起来价格可能在几千万元的水平，具体情况有待确定。这个传闻主要是基于2019年网易云音乐还获得了阿里牵头的7亿美元(约合50亿元人民币)的融资，可见阿里对网易云音乐的青睐。
到目前为止，对于上述传闻还没有明确的结论。时代财经咨询了网易云音乐内部人士，对方表示不方便透露。互联网行业观察人士丁道师告诉时代财经，一直亏损的虾米音乐和网易云音乐的合并意义不大。“除非双方都愿意继续补贴亏损，否则合并后如何协调业务发展也是个问题。”。
虾并没有变成“流池”
中国娱乐智库发布的《2020年上半年网络音乐市场发展报告》显示，2020年上半年，中国网络音乐市场收入总计87.5亿元，同比增长19%，其中网络音乐市场收入69亿元，同比增长30.9%，用户付费意识随着版权意识和消费水平的提高而增强。
“2020年上半年，腾讯音乐娱乐集团、网易云音乐、颤音开始在长音领域发力。比如酷沃音乐推出了一款新产品，酷沃听力，包括有声小说、漫画评书等19个内容类别。可见，从网络音乐向长音的扩张已经成为未来网络音乐平台的重要战略布局方向之一。”高表示，腾讯音乐娱乐集团已与阅读集团、中文在线、纵横中文网、魔咒等龙头网络平台达成内容合作，这是阿里娱乐所欠缺的。
但目前虾米音乐在行业轨道的地位并不乐观。
极光大数据2019年9月发布的《国内在线音乐社区研究报告》显示，腾讯音乐娱乐集团(TME)的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易的网易云音乐均处于行业第一阵营，普及率超过8%。网易云音乐近几年发展迅速，拥有1亿多MAU，成为唯一一家非腾讯播放器的主打音乐产品。而虾米音乐和米谷音乐在第二阵营的总渗透率只有1%。
图片来源：极光大数据
“阿里娱乐原本承担了阿里巴巴的流量池功能，但似乎并没有达到预期。也可以做调整(关虾音乐)。”高对说道。
2018年，腾讯将“泛娱乐”业务提升为“新创意”战略。到目前为止，已经形成了以腾讯游戏、腾讯文学、腾讯图片、腾讯动画、腾讯电竞、企鹅电影、腾讯视频、腾讯音乐为核心，辅以斗鱼、虎牙、阿托快等一系列娱乐独角兽的全新创作矩阵。
相比之下，阿里娱乐的处境略显尴尬。一位长期观察娱乐圈的匿名人士向时代财经分析，除了腾讯和阿里的体验不同，核心是腾讯让做内容生意的人做内容，阿里不做。
“腾讯游戏等业务的高层领导都是老手，都是按照商业逻辑做内容的。阿里买断《旅行青蛙》放在淘宝业务板块，不符合游戏行业的逻辑。”匿名人士说。
2013年，阿里娱乐成立。阿里娱乐通过一系列资本运作，形成了从内容制作(阿里文学、UC头条)到投资发行(阿里电影)、票务流通(淘宝电影、大麦)、内容输出(优酷、华硕)的业务组合。连同阿里音乐(虾米、阿里星球)、阿里游戏、阿里体育等。形成了大娱乐帝国的商业体系。
然而，娱乐的“伟大”从诞生之日起就暴露出“分散”的弊端。在过去公开报道的数据中，大型文化娱乐业务集团也在不断调整产品线和人员，在发展道路上相当摇摆不定。
最新的产品调整是阿里将游戏业务从大娱乐业务集团拆分出来，形成独立的业务集团，进一步提升了游戏业务的战略地位。2019年7月，阿里调整组织架构时，虾米音乐、UC、阿里文学合并为创新业务群。这一系列简化地图的动作似乎揭示了一个事实，即大型娱乐集团的战略地位已经下降。
但在演出收入方面，阿里娱乐集团的持续亏损正在逐渐收窄。阿里娱乐2020年第三季度营收80.66亿元(11.88亿美元)，较去年同期的74.42亿元增长8%。营业亏损23.51亿元，去年同期营业亏损35.35亿元，同比收窄33.5%；调整后的税前利润为-7.1亿元，去年同期为-23.8亿元。